Спрос на Weet-Bix вырос через несколько месяцев после неожиданной рекламы в популярном китайском телешоу. Принадлежащий Церкви адвентистов седьмого дня производитель завтрака из хлопьев объявил, что он расширяет продажи в Китае.
Тодд Сондерс, генеральный директор находящейся в Австралии компании «Sanitarium Health and Wellbeing», описал расширение как знаковое событие.
«Сегодня мы отмечаем новую главу в нашей истории, и это история, которая продолжается уже более 117 лет», сказал Сандерс на пресс-конференции в Сиднее.
Хотя «Sanitarium» продавал свои продукты в Китае с 2008 года, появление коробки Weet-Bix в китайской телевизионной драме «Ода радости» прошлым летом действительно привлекло внимание рынка. Продажи «любимого завтрака Австралии» взлетели в Китае так, что многие люди скупают их в Австралии и перепродают китайским потребителям с огромными наценками.
Читайте также: Сделанные адвентистами хлопья для завтрака покоряют Китай
Сондерс сказал, что интерес в Китае к австралийским овсяным хлопьям «выше, чем когда-либо раньше».
«Учитывая это, мы считаем, что сейчас лучшее время, чтобы предложить в течении следующего месяца на китайском рынке наш новый бренд, Nutri-BREX», сказал он. «Это бренд, который пользуется большим успехом в Соединенном Королевстве, и мы уверены, что Китай также примет его».
Он сказал, что Nutri-BREX отличается от Weet-Bix только названием, объясняя, что новое имя было выбрано для соблюдения ограничений по товарным знакам.
«Он будет сделан на фабриках „Sanitarium“ на наших берегах из 100-процентно австралийской пшеницы по тем же самым традиционным рецептам, который австралийские семьи так любили в течение почти 90 лет», сказал он.
«Я не могу дождаться того дня, когда услышу, что китайские дети — дети Nutri-Brex», сказал он.
«Sanitarium» и два других медицинских бренда — австралийский Integria Health Care и новозеландский Manuka Health — используют для продвижения своей продукции популярность и влияние китайской телевизионной звезды Алиссы Чиа. Чиа, которая присутствовала на пресс-конференции, известна в Китае как «супермама», интересующаяся продуктами с высокой пищевой ценностью и природными методами лечения.
Трейси Бридкатт, South Pacific Adventist Record
По материалам Adventist Review