Руководители церкви адвентистов седьмого дня надеются, что недавно принятое «обещание бренда» может дать четкое представление о том, что представляет собой адвентистское движение, и произвести неизгладимое впечатление на широкую публику.
«Обещание бренда», термин, используемый экспертами по брендингу, — это ценность или опыт, которые четко объясняют, что организация предлагает клиентам, избирателям и широкой общественности. Это то, что помогает позиционировать организацию и объяснить ощутимые преимущества, которые она предлагает людям, считают эксперты по церковной коммуникации.
В случае Церкви адвентистов седьмого дня лидеры надеются, что «Адвентистское Обещание», как было названо церковное обещание бренда, может дать четкое объяснение того, что люди могут получить от всех адвентистских организаций и членов.
Адвентистское Обещание, которое было одобрено Административным комитетом Генеральной конференции в начале этого года, гласит: «Мы можем помочь вам понять Библию, чтобы обрести свободу, исцеление и надежду в Иисусе».
Церковные коммуникационные лидеры объяснили, что Обещание является преднамеренно коротким и освещает потребности людей, а не подробное описание Церкви, ее институтов и истории. «Это помещает людей в центр внимания, поскольку Церковь играет роль наставника, помогая людям понять Писание», — пояснили они.
Изучение Библии необходимо
Контекст развития Адвентистского Обещания подчеркивает важность изучения Библии. Президент адвентистской церкви Тед Н. К. Вильсон часто подчеркивал, насколько важно личное изучение Библии для духовного роста. «Библия является основой нашего понимания Бога. Это Его Святое Слово. Именно писанное Слово указывает нам на Живое Слово, Иисуса Христа», — сказал он. «Если вы хотите узнать волю Бога для вашей жизни, вы должны прочитать Его Слово, понять Его Слово и исполнить Его Слово».
Это то, что одобрил Сам Иисус, объяснил Вильсон. «В Ин. 17:17 Иисус сказал: „Освяти их истиною Твоею; слово Твое есть истина“. Вот почему так важно, чтобы мы самостоятельно изучали и понимали Библию», — сказал он.
Развитие Адвентистского Обещания
Адвентистское Обещание — это продукт обсуждения между руководителями и членами церкви по всему миру. Церковные коммуникаторы объяснили, что цель заключается в том, чтобы рассказать о том, что делает адвентистская церковь, таким образом, который пронизывает многолюдный, шумный, современный медиа-ландшафт.
«Об этом легко говорить, но всегда было сложнее быть услышанным», — признал заместитель директора отдела коммуникации адвентистской церкви Сэм Невес, подчеркивая важность четкого послания, определяющего церковь. «У нас есть всего несколько секунд, чтобы оставить неизгладимое впечатление о том, как мы можем служить им».
Как это сделать
Руководители отдела коммуникации церкви объяснили, что адвентисты могут помочь своим друзьям и соседям понять Библию для себя, выйдя за пределы простого интеллектуального изучения Библии. «Этого можно достичь, пригласив людей присоединиться к членам в их домах и церквах, чтобы помочь им почувствовать христианское общение во время изучения Библии», — сказали они.
Члены церкви по всему миру призваны помочь выполнить Адвентистское Обещание, активно помогая людям понять Библию. Невес, однако, предупредил, что публика потеряет доверие к адвентистской церкви, если лидеры, учреждения и ее члены будут восприняты как не соответствующие заявлению. «Чтобы выполнить Адвентистское Обещание, важно сосредоточить внимание на других людях, а не на церкви», — сказал он. «Это о них. Наше Обещание — это не обещание для нас, это обещание для них. Не мы герои».
Он также показал принципиальное различие. «Роль Церкви не в том, чтобы приносить свободу, исцеление и надежду», — сказал Невес. «Напротив, адвентистское обещание заключается в том, чтобы помочь людям понять Библию, чтобы они узнали Иисуса для себя и через Него нашли надежду, которую они жаждали».
Адвентистское Обещание было представлено членам Исполнительного комитета во время годичного совещания в Батл-Крике, штат Мичиган, США, в октябре 2018 года, и ожидается, что оно станет основным посланием сайта Церкви адвентистов седьмого дня.
Руководители побуждают все церковные организации и средства массовой информации принять обещание бренда. «Каждое церковное средство массовой информации должно сообщать об этом как о ключевом брендовом обещании адвентистской церкви», — сказали они.
Сотрудники ANN и Adventist Review
По материалам Adventist Review