Специалисты обсуждают будущее прямых эфиров после пандемии

С возвращением личных встреч в церквях исчезнут ли интернет-богослужения и другие онлайн-программы или им все-таки найдется место?

Недавний опрос 1930 членов и посетителей адвентистской церкви в бразильском регионе Центральная Планалто показал, что 82,3 процента из них в течение последних трех месяцев регулярно следили за служениями и онлайн-программами своих или других адвентистских церквей. В этот период они оставались закрытыми из-за социальной изоляции. Теперь, с постепенным возвращением личных встреч, возникают некоторые вопросы: соберется ли эта аудитория, которая адаптировалась к виртуальной церкви, снова вместе? Продолжатся ли онлайн-программы с прежней силой или начнут умирать?

Карлос Магальес, менеджер по цифровой стратегии адвентистской церкви в Южной Америке, говорит, что некоторые факторы заставляют его поверить, что не все члены немедленно вернутся в церкви.

«Многие боятся COVID-19 или предпочитают оставаться в изоляции, чтобы защитить свои семьи», — отмечает он. «Другие будут продолжать в комфорте следить за духовными материалами в Интернете».

Несмотря на это, руководитель отдела коммуникации организации, пастор Рафаэль Росси, считает, что чувство принадлежности к сообществу по-прежнему привлекает многих, что подтверждается в вышеупомянутом опросе: 52,4% опрошенных, даже дома, предпочитают смотреть проповеди своих пасторов и лидеров, а не искать программы других церквей. Это может свидетельствовать о том, что вскоре в их собрания вернется относительно выразительная группа.

Хотя закрытие церквей из-за пандемии потребовало переноса служений и встреч в виртуальную среду, Росси говорит, что это была временная мера, и не считает, что она должна стать стандартом.

«Христианство без церкви может длиться долго, но оно далеко от идеала, намеченного Иисусом», — утверждает Росси. «Христианину нужна общество. Если я живу в изоляции, я перестаю проявлять свои дары и поддерживать духовную жизнь моего соседа. Именно в церкви я помогаю и мне помогают».

Цифровое служение продолжается

Однако то, что сказал Росси, не предполагает, что богослужения и другой онлайн-контент перестанут существовать после пандемии. Несколько лет назад адвентистская церковь начала использовать Интернет для передачи евангельской вести, и Росси объясняет причины: «Существует группа людей, с которой можно связаться только таким образом. Это среда новых поколений. Мы не хотим создавать церковь только для цифровых технологий, но мы использовали этот инструмент, чтобы приблизить людей к Иисусу».

Для Магальяна существенное увеличение количества молитвенных запросов, поступающих по официальным адвентистским каналам, является подтверждением этому.

«Как церковь, мы достигли кульминации постановок и лояльности к аудитории; теперь эти люди взаимодействуют с нами, и в личном разговоре мы в конечном итоге представляем Иисуса, которого они не знали», — говорит он. «Есть большое отличие: качество внимания общественности, которую мы привлекаем».

Отдел коммуникаций Церкви UNASP, кампус Сан-Паулу, работал в том же духе. В дополнение к трансляциям обычных служений, группа выпускает регулярные программы по изучению Библии и ходатайственные молитвенные программы, которые обращаются к общественности и имеют реальные результаты, такие как крещение десятков людей. Для директора команды, специалиста по маркетингу Фабио Бергамо, это истинный смысл присутствия церкви в Интернете.

«Я понятия не имел о силе прямых эфиров, пока сам не принял в них участия», — размышляет он. «Послание буквально приходит с крыш домов, как утверждает Христос в Евангелии от Матфея 10:27. Это выполнение миссии; это то, как мы собираемся достичь людей в эти последние дни».

Стратегия и инновации

Наблюдая за поведением пользователей Интернета, которые следят за официальными каналами адвентистской церкви, Магальес отмечает некоторые недавние явления.

«В начале пандемии мы действовали быстро и давали людям то, что им нужно: прямые трансляции на эсхатологические темы и о взаимосвязи между пандемией и концом света», — говорит он. «Наша аудитория значительно выросла за первый месяц. С тех пор были другие тенденции, такие как трансляция живой музыки. Но в последние недели почти половина интернет-пользователей перестали смотреть этот тип контента».

Для специалиста причина — насыщение публики.

«Люди очень быстро теряют интерес, и церковь в цифровых медиа должна быть гибкой, чтобы оставаться актуальной», — объясняет он.

По этой причине Магальес и его команда предвидели тенденции и работали над новыми стратегиями на следующие месяцы.

«Прогноз заключается в том, что следующая тенденция будет касаться здоровья», — говорит Магальес. «Люди поняли, что их нельзя изолировать, поэтому они пытаются укрепить свой иммунитет, и мы подготовили материалы для этого. Мы также отмечаем, что люди ищут более глубокие библейские темы и больше участвуют в миссии; мы тоже предоставляем им это».

И эта оперативность возможна только при стратегическом планировании. Для Бергамо это даже важнее технического качества производимой продукции.

«Успех заключается в том, чтобы знать свою аудиторию и предоставлять то, что им нужно», — говорит директор, который посмотрел фильм о церковной онлайн-аудитории UNASP менее чем через год после обновления своей методики общения.

Адаптация посланий ко времени и социальному контексту является частью новой стратегии; так, например, с начала пандемии, проповедники согласовали свои проповеди с эсхатологическими темами и надеждой на будущее. В настоящее время их каналы YouTube и Facebook имеют одну из самых больших аудиторий среди евангельских программ страны на этих платформах.

Ванесса Арба

Эта статья была первоначально опубликована на португальском новостном сайте Южно-Американского дивизиона

По материалам ANN